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  • 白蘭氏雞精

    項目背景:
    白蘭氏,新加坡知名保健品牌,主要生產以雞精、燕窩為主的高品質保健美容產品;
    國內消費者對雞精增強記憶力的功效普遍沒有認知,培育終端消費市場、傳遞產品知名度等成為營銷工作重中之重。

    解決方案:
    快速把握行業脈搏,精準掃描保健品市場,按主次之分重新梳理產品線,確立核心產品,實現品牌價值聚焦;
    策略選定陳奕迅作為產品形象代言人,產品內涵新定義,建立消費情感溝通;
    圍繞產品定位,以消費人群多樣生活形態作為創意的切入口,數字及傳統相結合進行整合性傳播推廣,普及產品物理屬性,強化品牌核心價值;
    以核心產品“雞精”牽引出細分類目迎考雞精以及燕窩產品,實現品牌全面化落地。

    最終成果:
    經過長年系統策劃與傳播服務,贏得了眾多消費者對產品及品牌的認知和認可,品牌知名度較之前大幅度上升;
    銷量與銷售額逐年呈翻倍增長,順利跨入國內保健美容食品行業第一陣營。


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