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  • 千婦戀護膚品

    項目背景:
    CHIFURE護膚品1968年誕生于日本,在當地是家喻戶曉的親民護膚品牌,具有很強的品牌號召力;
    2000年初進入中國市場后,渠道分散,且沒有固定的中文名稱,落地化的品牌價值缺失。

    解決方案:
    根據市場以及目標消費群體定位,重新對CHIFURE進行新的中文命名“千婦戀”,構建品牌屬性及價值聯想,強化品牌在消費者心中印象;
    創建以“千婦戀”命名為中心的中文VIS系統,延展基礎品牌物料,締造完整的落地化品牌形象;
    鎖定屈臣氏為首的零售渠道,針對消費人群精細畫像,快速找到“真誠”的核心溝通信息;
    協助搭建垂直電商通路,通過互聯網及終端的整合傳播,讓消費者與品牌主張產生共鳴,形成強大的品牌拉力。

    最終成果:
    CHIFURE成功擺脫了模糊的品牌印象,在理念層面與消費者的精神需求成功嫁接,建立起更為清晰的日本血統品牌形象;
    從“經銷商為主驅動”邁入“銷售云服務平臺2.0“,切實提升到店實際銷售成果的轉換。


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